لم يكتف النجم المغربي أشرف حكيمي بتألقه على المستطيل الأخضر، بل تحوّل إلى وجه ثقافي وسياحي يعكس صورة قطر للعالم، لا سيما بعد مشاركته البارزة في مونديال 2022 الذي احتضنته الدوحة. هذه التجربة منحته منصة مزدوجة، رياضية وإنسانية، ليكون جزءًا من سردية قطر العالمية كوجهة متكاملة تجمع بين الرياضة، الفن، والضيافة.
حكيمي في خدمة رؤية قطر السياحية
ضمن جهودها المتواصلة لتعزيز موقعها على خارطة السياحة العالمية، استثمرت قطر للسياحة في شهرة نجوم كرة القدم العالميين للترويج لمعالمها ومكانتها، وكان من أبرز هؤلاء أشرف حكيمي، الذي ظهر في عدد من المناسبات الثقافية والرياضية داخل قطر.
أشاد حكيمي، في أكثر من مناسبة، بما شاهده من تنظيم وأجواء متميزة في الدوحة، معتبرًا أن كأس العالم شكّل لحظة مفصلية لتعريف العالم بالعالم العربي وبقطر تحديدًا، بما تحمله من هوية، تقاليد، وتجربة عصرية.
بيكام أيضًا.. في تجربة “Experience Qatar”
لم يكن حكيمي النجم الوحيد ضمن حملة التسويق السياحي، إذ شارك أيضًا النجم الإنجليزي ديفيد بيكام في سلسلة أفلام ترويجية حملت عنوان “Experience Qatar”، عُرضت على نطاق واسع، واستعرضت جمال معالم البلاد من سوق واقف إلى كثبان سيلين الرملية.
بيكام، بحضوره العالمي خارج الملاعب، ساهم في إيصال الرسالة القطرية لجمهور عريض، مؤكّدًا قدرة قطر على المزج بين الأصالة والتطور، الثقافة والرياضة، وهي ركائز الهوية السياحية التي تعمل الدولة على ترسيخها.
كأس العالم 2022: بوابة الثقافة العربية
في تصريح لقناة الجزيرة، وصف حكيمي بطولة كأس العالم بأنها فرصة تاريخية لتعريف العالم بالثقافة العربية، معربًا عن فخره بتنظيم أول نسخة من البطولة في بلد عربي. وقال: “العالم تعرّف علينا بشكل جديد، رأى الوجه الحقيقي للمنطقة.”
بهذا، ساهمت البطولة في تفكيك الصور النمطية، وقدّمت قطر كوجهة قادرة على استضافة أحداث كبرى، واستقبال جماهير عالمية ضمن تجربة ثقافية وإنسانية غنية.
بين الدوحة والرباط: جسور رياضية وثقافية
بعد ختام المونديال، شارك حكيمي في حفل التكريم الملكي في الرباط، وأكّد في تصريح له أن تجربة قطر كانت نقطة تحول في مسيرته، لما شكّلته من دعم معنوي وأجواء مميزة.
دوره لم يقتصر على الأداء داخل الملاعب، بل أصبح بمثابة وسيط ثقافي ورياضي بين قطر والمغرب، تعكسه تصريحاته وظهوره المتكرر في فعاليات تجمع البلدين، مما يعزز العلاقات الثنائية على مستوى الشعوب والمجتمعات.
ما بعد المونديال: قطر تواصل الاستثمار في السياحة
تشير بيانات هيئة الطيران المدني القطرية إلى استقبال قطر أكثر من 3.5 ملايين زائر في عام 2023، بزيادة 64.4% عن العام السابق، ما يعكس النجاح المستمر في استثمار المونديال سياحيًا.
وتسعى الحكومة القطرية إلى مضاعفة أعداد الزوار إلى 6 ملايين سنويًا بحلول 2030، مع رفع مساهمة قطاع السياحة في الناتج المحلي من 7% إلى 12%، عبر برامج نوعية أبرزها “Qatar Creates” التي تربط الثقافة بالضيافة والفنون.
دعم غير مباشر من حكيمي للسياحة القطرية
ما قاله حكيمي في مقابلاته، من ثناء على الضيافة القطرية والتنظيم الرائع، منحه نوعًا من الشرعية الجماهيرية ليكون سفيرًا غير رسمي للتجربة القطرية.
هذا التفاعل جعل منه أحد أبرز الوجوه التي نقلت صورة قطر الحضارية إلى جماهير عربية ودولية، خاصة الشباب، وساهم في خلق حالة من الفضول والتقدير لزيارة قطر واستكشافها خارج إطار البطولات الرياضية.
من نجم كرة إلى رمز سياحي
استمرارية حكيمي في الحديث الإيجابي عن قطر عززت من صورته كممثل رمزي للتقارب الثقافي، وهو ما يشكّل قوة ناعمة نادرة في عالم العلاقات العامة.
ومع تكرار ظهوره في الدوحة، سواء في مناسبات رياضية أو ثقافية، تتأكد مكانته كأداة ناعمة في الاستراتيجية السياحية القطرية، خصوصًا لدى فئة الشباب في العالم العربي.
الرياضة وسيلة فعّالة للدعاية السياحية
تُثبت التجربة القطرية مجددًا أن الرياضة ليست فقط منافسة واحتراف، بل أداة استراتيجية في الترويج السياحي والثقافي.
واستطاعت قطر عبر أمثال حكيمي وبيكام وغيرهم، أن توظّف الرياضة لخدمة أهداف أوسع، مدعومة ببنية تحتية مبهرة، وخطة تسويقية متقنة، وثقافة ضيافة فريدة.
